SEO, GEO, GSO : ce que ça change (vraiment) pour vos contenus avec l’arrivée de l’IA

1. Définitions des termes : SEO, GEO, GSO

Depuis plus de deux décennies, le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel est un pilier central du Marketing digital. Il s’agit d’optimiser un site web et ses contenus pour qu’ils apparaissent parmi les premiers résultats sur Google ou d’autres moteurs de recherche. 

On parle ici de mots-clés, de requêtes utilisateurs, de longue traine, de maillage interne, de temps de chargement, de backlinks…

Mais l’arrivée de l’intelligence artificielle dans la recherche (va)  transforme(r) les règles du jeu. 

C’est dans ce contexte qu’apparaissent plusieurs nouveaux acronymes : 

• GEO pour Generative Engine Optimization
• GSO pour Generative Search Optimization (C’est la même notion)
• ou SEO pour Search Everywhere Optimization

Mais alors qu’est ce que c’est réellement, et comment cela fonctionne ? Nous allons vous donner les grandes lignes sur ce sujet assez récent !

Nous avons demandé l’avis à  notre expert SEO maison, Ludovic Renoult :

2. Pourquoi parle-t-on de GEO aujourd’hui ?

Le Generative Engine Optimization (GEO) est une stratégie émergente visant à optimiser la visibilité de vos contenus dans les réponses générées par les LLMs (Large Language Models) telles que ChatGPT, Google Gemini, Perplexity ou Claude.

Contrairement au SEO traditionnel, qui cherche à améliorer le classement dans les résultats des moteurs de recherche, le GEO se concentre sur la manière dont les IA sélectionnent, synthétisent et présentent l’information dans leurs réponses.

Cette dynamique est accélérée chez le moteur de recherche numéro 1 mondial (Google bien sûr) des « AI Overviews ». Il s’agit d’un “bloc” de réponse basé sur l’IA (Gemini) qui s’affiche dès lors que Google identifie une requête (souvent plus complexe) qui mérite un traitement via l’IA. Dans la réponse on retrouve un texte explicatif mais également des visuels, des tableaux comparatifs, des sources… 

Cette transformation change radicalement la logique de recherche : les IA génératives comme Google AI Overview analysent une question, récupèrent des contenus pertinents, et proposent directement une synthèse de réponse.

Autrement dit, elles deviennent un filtre entre l’utilisateur et votre site web. Cela bouleverse la manière dont les internautes accèdent à l’information, réduit le trafic vers nos sites internet, et transforme la consommation de contenu sur internet.

Les marques qui veulent rester visibles dans ce nouvel écosystème doivent donc adapter leurs contenus : bienvenue dans l’ère du GEO.

Pour l’instant, Google reste ultra dominant, et la recherche classique conserve une place majoritaire et centrale dans les usages. Mais l’essor des IA génératives est très rapide, et il faut s’y préparer dès aujourd’hui. Certains sites médias constatent déjà une baisse de trafic¹.

À titre d’exemple : Google gère plus de 5 000 milliards de recherches par an, contre environ 13,4 milliards pour ChatGPT¹². Cette différence montre bien que Google reste le point d’entrée n°1 de la recherche. Mais elle n’empêche pas une redistribution rapide des cartes avec l’IA.

Selon une étude Semrush publiée en juin 2025 ³  :

• Les visiteurs provenant d’une recherche IA “rapportent” en moyenne 4,4 fois plus qu’un visiteur SEO classique (en termes d’engagement ou de conversion),
• L’impact des AI Overviews de Google a doublé en trois mois, passant de 6,5 % à 13,1 % des requêtes,

3. Rendre vos contenus plus “IA-compatibles”

Voici quelques conseils concrets pour optimiser vos contenus dans cette nouvelle logique IA :

• Structurer clairement le contenu : utilisez des titres, sous-titres et paragraphes bien définis pour faciliter la compréhension par les IA.
• Utiliser un langage naturel et conversationnel : rédigez de manière fluide et accessible, en répondant directement aux questions que pourraient se poser les utilisateurs.
• Intégrer des données fiables : appuyez vos informations avec des statistiques, des études ou des citations provenant de sources reconnues.
• Mettre en avant l’expertise : démontrez votre autorité sur le sujet en partageant des analyses approfondies, des témoignages ou des cas pratiques.
• Utiliser les données structurées (schema.org) pour aider les IA à mieux comprendre le contexte de votre contenu.
• Surveiller les performances : analysez la fréquence à laquelle votre contenu est cité ou intégré dans les réponses des IA pour ajuster votre stratégie

4. Ce que les IA aiment vraiment ?

Les IA génératives, telles que ChatGPT ou Google Gemini, s’appuient sur des signaux de confiance pour choisir et restituer les informations : mentions positives, ton général des conversations, taux d’engagement ou encore contenus générés par les utilisateurs (UGC).

Pour renforcer votre visibilité dans ce contexte, misez sur :

• Collecte d’UGC : mettez en place des campagnes incitant vos clients à partager leurs expériences.
• Intégration sur votre site : Affichez les avis, témoignages et contenus créés par les utilisateurs pour renforcer la crédibilité.
• Modération intelligente : Utilisez des outils d’IA pour modérer et mettre en avant les contenus les plus pertinents.

Ces éléments participent à construire un environnement de confiance que les IA sauront identifier et relayer.

Dans cette idée, les plateformes communautaires tirent leur épingle du jeu, telles que Reddit ou Quora. Les IA s’appuient sur ces sources pour fournir des réponses nuancées et humaines.

• Participation active : engagez-vous dans des discussions pertinentes sur des forums et communautés en ligne.
• Partage d’expertise : contribuez avec des réponses détaillées et bien informées pour établir votre autorité.
• Surveillance des tendances : restez à l’écoute des sujets émergents et des préoccupations de votre audience cible.

Une étude menée par Profound sur plus de 30 millions de citations montre que³ :

• ChatGPT cite massivement Wikipedia (47%) et valorise des plateformes comme Reddit, ainsi que Forbes, Techradar ou BusinessInsider.
• Google AI Overview privilégie YouTube (19%), mais aussi Quora, Reddit, LinkedIn et des sources communautaires.
• Perplexity appuie 47% de ses réponses sur Reddit, loin devant YouTube (14%).

Une plateforme comme LinkedIn est donc également prise en compte ! 

Pour les marques, cela implique :

1. De renforcer leur présence sur les forums, plateformes communautaires et réseaux sociaux.
2. De développer des stratégies RP et netlinking ciblées pour être citées sur des médias de référence.
3. D’investir dans tout l’écosystème Google : YouTube, Business Profile, Maps, Discover…

Et l’influence dans tout ça ?

Les IA aiment le contenu conversationnel, structurant, humain. C’est exactement ce que produisent les créateurs de contenu sur les blogs et les réseaux sociaux. Autrement dit : les campagnes d’influence bien pensées peuvent être de vrais signaux de confiance pour les IA.

Ce n’est plus juste une histoire de reach ou d’engagement. C’est aussi une façon d’inscrire votre marque dans des contextes réels, utiles, décrits par des humains, vus par d’autres humains. En clair : les créateurs deviennent une extension stratégique de votre visibilité dans les moteurs IA.

5. Tally : petite équipe, grande leçon

Tally, c’est un outil belge pour faire des formulaires. Rien de révolutionnaire à première vue. Et pourtant : 800 000 utilisateurs, une équipe de 8 personnes, 3M$ de chiffre d’affaires récurrent.

Leur secret ? Une stratégie transparente, un ancrage communautaire fort… et depuis peu, l’effet IA.

ChatGPT est devenu leur première source d’acquisition. Plus de 2 000 inscriptions par semaine rien que via les réponses de l’IA⁴. Parce qu’ils publient, partagent, interagissent. Et que leur contenu est repris. Simple. Puissant.

On en parle ensemble ?

Chez Grain Blanc, on aide les marques à impact ou en transition à s’adapter à ces nouvelles règles du jeu. On bosse sur le fond, sur la stratégie, sur l’exécution.

Grâce à notre expert SEO et nos stratèges contenu, on vous aide à :

• comprendre les vrais changements,
• rendre vos contenus utiles et visibles,
• connecter votre marque aux enjeux de demain.

👉 Envie d’en parler ? Nous oui.

Grain Blanc, c’est une équipe d’experts en marketing, communication responsable et RSE. On ne fait pas du bruit, on fait du sens.

SOURCES

1. SparkToro – Comparaison Google vs ChatGPT
2. Le Temps – IA et chute de trafic web
3. Étude SEMRUSH
4. Profound – Sources citées par les IA
5. Tally – Comment ChatGPT est devenu leur 1ère source