MAISON ÀTABLE

Rebranding et Site Web

Le Contexte

MAISON ÀTABLE, anciennement connue sous le nom A Table, est un artisan-traiteur francilien reconnu depuis plus de 20 ans. Engagée dans l’économie sociale et solidaire, certifiée ISO 20121 (événementiel responsable), la Maison conjugue depuis ses débuts : savoir-faire artisanal, exigence culinaire et engagements RSE forts.

Compétences : Rebranding et Site Web

Secteur : Gastronomie et événementiel

Date : 2024 - 2025

Le point de départ

Bien que réputée pour ses prestations raffinées et son savoir-faire culinaire, la marque A Table souffrait d’une identité trop simple, trop générique. Le site web, en particulier, peinait à véhiculer l’expérience client réelle : un traiteur haut de gamme, attentionné, travaillant avec exigence, dans une logique écoresponsable.

Notre mission :

Créer une identité visuelle et digitale alignée avec l'expérience réelle, séduire une clientèle en quête de qualité tout en valorisant la proximité humaine et l’éthique.

Nous avons mené un travail en profondeur, en repartant de zéro :

👉 Naming, identité visuelle, stratégie de contenu, UX design, éco-conception, SEO… rien n’a été laissé au hasard.

Une méthode participative et à impact

Au-delà du design, nous avons mis en place une démarche de transformation collective, fidèle à l’ADN humain de l’entreprise :

Entretiens avec les parties prenantes internes : direction, marketing, chefs de cuisine, responsables logistique, comptabilité, chef de projet, etc.

Ateliers collaboratifs : des séquences créatives en présentiel avec tous les métiers.

Interviews externes : clients, fournisseurs, partenaires… afin d’intégrer toutes les visions.

Cette approche nous a permis de faire émerger un manifeste, véritable socle du positionnement de marque.

À partir de cette vision partagée, nous avons :

✔️ Fait évoluer le nom pour lui donner une dimension plus artisanale et familiale.

✔️ Construit une nouvelle identité élégante, cohérente et gourmande.

✔️ Posé les bases d’un univers de marque singulier, différenciant et fédérateur.

Un changement de nom stratégique

Le passage de A Table à MAISON ÀTABLE a marqué le premier virage décisif :

Maison : un terme chargé de sens, évoquant à la fois la tradition, le soin, le savoir-faire et l’authenticité.

ATABLE : clin d'œil à l’invitation au repas, rappel de la convivialité et du partage.

Ce nouveau nom a permis de concilier raffinement, artisanat et chaleur humaine, pour positionner la marque entre élégance et authenticité artisanale.

Une identité visuelle élégante et porteuse de sens

Logo : une création minimaliste et moderne, intégrant une virgule évocatrice (pause repas, geste du chef).

Palette graphique : sobriété et élégance avec des nuances bleu marine et beige, en cohérence avec l’univers culinaire haut de gamme.

Slogan : « Le bon rassemblera toujours », un message simple, sincère et fédérateur, incarnant l’esprit Maison ATABLE.

Visuels : un traitement visuel hautement qualitatif, entre compositions culinaires raffinées et ambiance chaleureuse.

Un site web repensé de A à Z

Avec notre partenaire web, nous avons refondu l’ensemble du site autour de trois piliers : expérience utilisateur, performance commerciale et impact environnemental.

Wireframe & parcours utilisateur repensés : chaque étape de navigation a été pensée pour fluidifier l'expérience et maximiser la conversion, dès la phase de prototypage.

Design immersif et épuré : une interface élégante, valorisant les créations et le savoir-faire sans surcharge.

Rédaction des contenus : À partir du manifeste et des éléments issus des ateliers collaboratifs, Hugo Stépanian a rédigé l’ensemble des textes du nouveau site. Objectif : faire passer les bons messages : authenticité, excellence, engagement avec une tonalité juste et incarnée.

SEO intégré dès la conception : Sous la houlette de Ludovic, le site a été pensé pour performer sur Google sans compromettre l’expérience utilisateur : code optimisé, temps de chargement rapide, structure claire, balises maîtrisées… tout a été anticipé dès la phase de design.

Éco-conception intégrée : un site allégé, moins énergivore, conçu pour limiter son empreinte carbone. Une vraie cohérence avec les engagements RSE de la marque.

Chaque page est devenue une vitrine digitale de la Maison, reflétant à la fois la maîtrise artisanale et la philosophie éco-responsable.

Le Résultat

Une image perçue comme plus haut de gamme, sans perdre l’humanité du discours.

Au niveau du SEO, nous avons 209 mots-clés référencés, 30 mots-clés positionnés en 1ère page Google et une forte montée en qualité des requêtes positionnées,

Ce qu’on en retient : Des signaux positifs qui traduisent un meilleur ciblage, une visibilité plus qualifiée, et un fort potentiel en termes de trafic et de conversions. Ainsi qu'une communication désormais alignée avec les valeurs RSE et artisanales, sans contradictions.

Nous n’avons pas simplement changé un logo ou un site.

Nous avons redonné à MAISON ÀTABLE l’image qu’elle méritait : celle d’un artisans-traiteur exigeant, éthique et premium, qui conjugue plaisir gustatif, convivialité et respect des valeurs humaines.

Et si, vous aussi, votre marque révélait enfin son vrai potentiel ?

Contactez-nous pour repenser votre image et concevoir une expérience digitale fidèle à votre savoir-faire.